ענת פרידמן אבקסיס הקימה את המותג שלה בירושלים מיד בתום לימודי עיצוב האופנה ב‘בצלאל‘(2011). את הצעד המשמעותי והמאתגר הזה עשתה יחד עם בעלה, יצחק אבקסיס, גם הוא בוגר ’בצלאל‘ ובעל המותג abeca. זה לצד זה, תחת קורת גג אחת עם שני מותגים מקבילים, הם מעצבים בגדי נשים ואביזרי אופנה המשלימים זה את זה. הבגדים מעוצבים בראש ובראשונה מתוך מחשבה על גוף האישה כאשר מילות המפתח הן נוחות ואיכות.